GettyImages-1189922968.jpg

Derrière le compte des médias sociaux – Matt Harnacke – Le Blog Des Ecuries

Avec 682 000 abonnés sur Instagram et 349 000 abonnés sur Youtube, Matt Harnacke est une puissance des médias sociaux – mais plus que cela, Matt est aussi un modèle international, un cavalier et a beaucoup d’autres cordes à son arc.

En plus de développer ses propres plateformes, Matt a été impliqué avec la FEI dans un rôle de présentation, travaille avec des marques mondiales, a voyagé à travers le monde dans le cadre de son travail, et a lancé et vendu deux collections équestres de sa propre marque à travers son des médias sociaux. Et ici, nous apprenons tout sur lui, sa croissance et bien plus encore.

Comment avez-vous commencé?

J’ai commencé à partager une partie de ma vie en ligne avec des amis sur Instagram en 2014/2015. J’ai trouvé que je partageais beaucoup de choses sur les chevaux car c’est une grande partie de ce que je fais, et j’ai également réalisé que peu de gars étaient sur Instagram pour partager le début du voyage. Ils sont tous au sommet – tout change chez GP! Quand j’étais assez jeune, c’était un point de différence que je roulais, il n’y avait pas beaucoup d’hommes qui faisaient ce que j’étais sur Instagram. Ensuite, j’ai commencé à modéliser et j’ai trouvé le besoin d’augmenter mes chiffres sur les réseaux sociaux – en fait, lors d’un casting, ils ont d’abord appelé les personnes ayant le plus grand nombre d’abonnés sur les réseaux sociaux! Je fais du mannequinat depuis l’âge de 17 ans et mon compte a évolué comme je l’ai fait. Plus je fais de mannequinat, plus mon compte partage mon mannequinat et mes chevaux. Et plus j’en faisais, plus ma vie m’apportait des choses que je pouvais partager, qui étaient aussi intéressantes pour les autres.

Qu’aimez-vous dans ce que vous faites?

C’est la capacité d’être mon propre patron et de choisir ma propre trajectoire. Je ne sens pas que je travaille car j’aime tout ce que je fais. Et ce n’est pas tout sur les réseaux sociaux. Les réseaux sociaux m’ont permis de me développer au-delà. Je vais bientôt lancer une nouvelle entreprise et j’ai divers investissements. Ce que je fais maintenant est multicouche et vraiment intéressant. Et je partage cette passion avec tous mes followers. Si vous pouvez transformer votre passion en emploi, vous avez beaucoup de chance.

Quelle plateforme aimez-vous le plus et pourquoi?

Ils vont avoir en main. Ils s’entraident. J’ai commencé comme Instagrammer mais je suis allé sur YouTube pour partager le voyage. Et j’ai pu tout raconter à mes abonnés Instagram sur ma chaîne YouTube – et j’avais à l’époque environ 500 000 abonnés, ce qui a beaucoup aidé. La première chose que j’ai postée a été de partager le voyage de l’Australie aux Pays-Bas avec mon cheval. J’ai été l’un des premiers à filmer et à produire à l’intérieur d’un avion. Depuis, j’ai trouvé un amour pour la création de contenu. Grâce à YouTube, les gens apprennent à vous connaître plus personnellement. Mais sur Instagram, je peux partager ma vie de tous les jours.

Avez-vous eu des moments de «pincement» ou complètement surréalistes à cause de votre présence en ligne?

Mon premier moment «OMG» dans mon mannequinat a été une campagne pour American Eagle – j’étais sur un panneau d’affichage à Times Square – juste mon visage. Je volais à l’époque et j’ai reçu un e-mail d’un ami et ce fut un moment vraiment émouvant et surréaliste pour moi. Mais au-delà de cela, avec les médias sociaux, vous obtenez tellement de moments fous et étranges. J’ai assisté à une fête avec Leo DiCaprio. J’ai rencontré une liste de célébrités. On m’a demandé de participer à Dancing with the Stars – j’ai même reçu un e-mail pour être sur Love Island. J’ai beaucoup d’opportunités grâce aux réseaux sociaux!

Qu’est-ce que vous trouvez difficile d’être un influenceur?

Parce que vous êtes responsable de votre propre trajectoire, il n’y a pas de règles, il n’y a pas de chemin fixe à suivre et il n’y a pas de vraies règles pour le type d’entreprise dans laquelle je travaille. Même des choses comme le montant à facturer pour les publications. Il y a des directives d’autres industries, mais c’est encore si nouveau et émergent. En ce qui concerne la charge, j’ai la chance d’avoir le fond de modélisation car je connais la valeur de ce que je fais et je peux le déplacer. Cela peut parfois être difficile – car certaines marques dans le monde du cheval ne sont pas aussi conscientes de la puissance du marketing des médias sociaux que de nombreuses autres industries. J’ai encore des gens qui m’offrent une nappe en échange de publications sur les réseaux sociaux et ce n’est pas bien étant donné la taille de mon audience. L’espace change beaucoup et les marques commencent à mieux comprendre la valeur, mais c’est toujours difficile.

Aimez-vous le terme influenceur ou préférez-vous être appelé quelque chose de différent et pourquoi?

Le terme ne me dérange pas, mais il a été trop répandu et est souvent mal utilisé. Je ne pense pas que ce soit quelqu’un avec un grand public; c’est quelqu’un avec un public engagé, intéressé et confiant – quelqu’un qui a gagné le fait qu’il a une influence sur son public. Donc, être appelé un influenceur est quelque chose dont on peut être fier. Mais les gens ne le comprennent pas. Si quelqu’un n’est pas conscient de la signification, ce n’est pas la meilleure chose à appeler. Si quelqu’un comprend le sens, c’est un grand compliment.

Pouvez-vous parler de certaines des opportunités créées par un influenceur? Quels ont été les plus mémorables pour vous?

J’ai parcouru le monde avec mes réseaux sociaux. Mon plus gros client est Longines. Je suis allé à Paris, Londres, Hong Kong, États-Unis, Barcelone, littéralement partout dans le monde, pour filmer des campagnes sociales avec eux. J’ai également participé à un safari que j’ai documenté à travers mes réseaux sociaux – l’Afrique est le plus bel endroit et pouvoir l’explorer comme je l’ai été un tel privilège. Pouvoir acheter ma propre propriété et avoir des chevaux à la maison à 23 ans est aussi incroyable – c’est un vrai rêve. J’adore pouvoir inviter de nouvelles personnes dans le sport, sensibiliser à ce que nous faisons. J’ai également travaillé avec la FEI, présenté pour eux, assisté à des événements, fait leur promotion – et cela a été incroyable.

Avec quelles marques avez-vous travaillé récemment? Avez-vous tendance à rechercher des partenariats à plus long terme, des promotions individuelles ou un mélange des deux et pourquoi?

Je préfère toujours le long terme car il est inutile pour moi de n’avoir aucun engagement. J’ai besoin de croire au produit et de travailler durablement. Chaque influenceur a beaucoup de courriels sur un poste, mais c’est quelque chose que je ne fais presque jamais. Je veux traiter mes followers comme des amis – je ne veux pas un avis de deux minutes sur quelque chose et changer d’avis le lendemain. Je veux pouvoir dire à mes abonnés que j’aime vraiment quelque chose, si je ne le partage pas, tout comme lorsque vous appelez un ami et lui parlez de votre dernière découverte étonnante. Je n’aime pas me changer moi-même et je ne veux pas soumettre mes followers à des découpes et des changements. J’ai vraiment besoin de croire au produit pour pouvoir en parler avec passion, j’ai donc besoin de cette connexion à long terme.

Avez-vous des conseils à donner aux marques ou aux cavaliers pour nouer des relations de travail positives?

Je suppose que c’est excité de travailler ensemble, d’être positif et excité. Je pense que les cavaliers qui cherchent à grandir dans ce domaine ont besoin d’un point de différence. J’essaie toujours de faire quelque chose de différent. Vous devez penser à ce qui est le mieux pour le client, mais aussi à ce qui est vrai pour vous. Vous devez pouvoir avoir une conversation sur ce qui fonctionnera pour votre marque en tant qu’influenceur. Vous devez être fidèle à votre style et à ce en quoi vous croyez, même si cela signifie refuser le travail. Permettez-vous de faire cela.

Comment décidez-vous quelles opportunités poursuivre et lesquelles quitter?

Je dois aimer le produit et je recommanderais sans incitation – c’est le point de départ avec tout. Ensuite, je regarde si l’entreprise est au courant de ce que j’apporte à la table afin que nous puissions former un partenariat. Une fois que je les ai, je vais de l’avant.

Recevez-vous de la négativité en ligne? Comment gérez-vous les trolls?

Il est naturel d’avoir la négativité en ligne. Je dirais que 99% des commentaires que j’ai sont positifs, mais je me concentre toujours sur le négatif. Je peux prendre les choses à cœur – je me soucie de ce que les gens pensent. Je ne veux offenser personne ni faire croire aux gens que je me trompe avec mes chevaux. Je ne reçois pas vraiment de haine, mais je pense que beaucoup de négativité vient de l’ignorance, alors j’essaie d’éduquer dans mon contenu pour aborder toute négativité. Je vais prendre le temps d’expliquer pourquoi quelque chose ressemble à ça, ou de montrer les moments d’entraînement désordonnés, les moments de mauvaise communication, parce que c’est tout à fait normal pour un cheval et un cavalier d’avoir ça! J’essaie toujours d’éduquer, je ne m’attaque pas directement à la haine.

Les meilleurs conseils pour quiconque souhaite créer un compte Instagram et le développer?

Si vous avez un compte préféré et que vous voulez être comme eux, supprimez votre compte et ne le faites pas! Sérieusement, vous devez être différent. Soyez niche. Tu ne vas pas être le prochain «X», tu vas être toi. Vous devez parler à la caméra comme vous discutez avec vos amis. Installez-vous confortablement devant la caméra. Soistoimême. Ne soyez pas le prochain «X».

Suite ci-dessous…

Comme ça? Vous pourriez également aimer lire ces derniers:

Et des conseils pour les personnes souhaitant augmenter le nombre d’abonnés sur YouTube?

Soyez régulier avec la création de contenu et le diffuser. Beaucoup de mes abonnés Instagram ont commencé à interagir avec YouTube, ce qui m’a aidé lorsque j’ai ouvert le compte, car j’avais un large public sur lequel je pouvais promouvoir ma chaîne.

Je veux regarder les gens partir en voyage avec leur cheval, et je pense que c’est une grande partie de YouTube. Soyez intéressant, engageant, amusez-vous. Je serais ravi de voir du contenu de réalité plus amusant sur YouTube. Après un voyage d’un cheval qui atteint un niveau et qui compétitionne, des interactions avec les autres, des idées nouvelles, du contenu non filtré, de vrais moments, des relations, un sentiment de ce que c’est que d’être vous! Je trouve vraiment cela un peu triste quand je regarde beaucoup de contenu là-bas en ce moment car nous avons une communauté et un sport incroyables et nous manquons de contenu éducatif intéressant. Je cherche à faire de plus en plus dans cet espace et c’est définitivement là que je dirais aux YouTubers de viser.

Nous continuons de publier le magazine Le Blog Des Ecuries chaque semaine pendant la pandémie de coronavirus, ainsi que de tenir Le Blog Des Ecuries à jour avec toutes les dernières nouvelles, fonctionnalités et plus encore. Cliquez ici pour info sur les abonnements aux magazines (six numéros pour 6 £) et l’accès à notre contenu premium H&H Plus en ligne.

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

Share this post

Share on facebook
Share on google
Share on twitter
Share on linkedin
Share on pinterest
Share on print
Share on email

Sur le même sujet

A lire aussi